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日本地震导致高端相机全球“饥饿度”加剧

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发表于 2011-3-20 21:35:52 |显示全部楼层

 

  “3·11”日本特大地震之后,佳能总裁小泽秀树收到了很多慰问电话,“我很感谢大家。”小泽用熟练的汉语表示了感谢。在地震发生的48小时后,佳能(中国)便收到了来自日本总部的来信,通报了工厂受损情况。

  佳能影像事业的老对手日本尼康显然要比佳能紧张很多,因为尼康的主要生产厂便设在地震发生的核心区——仙台。

  地震危及北方厂商

  在日本发生地震的第一时间,既经销尼康,又经销佳能的北方经销商刘经理心中一沉,“几乎所有的尼康和佳能的单反相机工厂都设在日本本土”。刘经理很快与两家公司进行了联系,答复是,“受损情况还不是很清楚”。

  刘经理的担心来自于销售,“效益最好的单反相机,总是供货量不足,处于缺货状态,现在看供应将更加紧张。”

  很快尼康对外公布了受损情况。

  尼康旗下的株式会社仙台尼康(宫城县名取市)、株式会社宫城尼康精机(宫城县刈田郡藏王町)、株式会社枥木尼康(枥木县大田原市)、株式会社枥木尼康精机(枥木县大田原市)等分公司及工厂,由于设备及建筑物的部分损毁,目前已停止生产。“目前我们得知的只有这些情况。”尼康工作人员向记者表示, “恢复生产时间还很难确定”。

  据了解,这些工厂主要负责旗舰级产品的生产,如D3系列数码单反相机、F6胶片单反相机等。

  “停产影响很大。”刘经理表示,“尼康的主要加工工厂就设在日本东北部,而佳能的工厂设在南部,尼康受到的打击将比佳能大很多。”

  这一想法得到了佳能的证实。

  “佳能的工厂受灾面积并不是特别大,现在有两家工厂出现了情况,一个工厂的天花板掉下来了,还有一个工厂是墙皮脱落。生产线受损并不严重。”佳能工作人员向记者透露,“两家工厂主要生产精密器件和化学原件的,两个工厂都已经停产。”

  与尼康情况不同的是,“佳能相机的生产和物流没有受到太多影响。”

  两家企业共同面临的生产挑战是,由于本次地震以及3月14日开始实施的计划停电对公司整体的业绩所带来的影响。

  全球市场将处于“饥饿”

  对于市场而言,高端相机并不仅仅是呈现照片而已。

  “佳能和尼康的高端产品,不能仅仅被看做是普通的数码产品,这些产品甚至已经带有了‘奢侈品’的特征。”中国电子商会消费电子调查办公室张适向记者表示,“高端产品甚至有保值的功能。”

  这一特点同时也被经销商所利用。

  据知情人士透露,以往,佳能和尼康的产品在涨价之前,香港已经最先涨价,“因此,手中有货的经销商会囤积少量产品,等待价格上涨之后再放货。”

  “现在,受地震影响,预计未来的供货量不足,市场已经出现了价格小幅上扬。”中国摄影家协会会员朱先生表示。

  市场饥饿,一直是高端相机涨价的主要原因。

  其实,佳能和尼康对中国市场的高端相机供货一直非常有限。

  “我们的工厂需要根据世界各地的需求对生产线进行计划,在什么时间,一条生产线要生产哪些产品都有严格的规划。”佳能人士曾向《中国经营报》记者表示,世界各地的需求信息都与工厂进行联网沟通。

  即便这样,被认为是兵家必争之地的中国市场依旧是供不应求。

  对于高端相机产品供货紧张问题,市场人士甚至认为是“饥饿疗法”。通过调节供求量以保持价格。

  在日本大地震之前,对于供货不足的情况,经销商之间流传的信息是,“日本经常地震可能影响了一部分产品的制造,所以佳能和尼康都出现了供货紧张的问题。”经销商向记者透露,“因为连非法进口的水货都没有了。”

  雪上加霜的竞争

  一直想在今年翻身的尼康,无疑正在经历雪上加霜的打击。

  日本发生大地震的当晚,记者看到,一个摄影专业网站已经展开热烈的讨论,尼康和佳能谁受到的损失更大。

  “尼康和佳能在高端相机的市场份额超过90%,其实高端相机市场基本就是尼康和佳能在竞争。”朱先生对记者表示,“尼康的优势是进入中国市场比较早。”

  目前,在中国高端相机市场,尼康和佳能两大品牌的共同份额约占90%,其余的份额则被索尼等品牌瓜分。

  尼康进入中国的时间最长,由于2004年之前,外资企业不能直接在中国注册公司,因此,尼康利用代理制,曲线进入中国,这比他的老对手佳能足足早了10年的时间。

  然而,2004年之后,中国的外资企业管理机制逐渐放宽,佳能进入到中国相机市场之后,尼康的优势逐渐消失,并最终屈居佳能之后,位列市场第二。

  但是对这一现状,尼康并不甘心。

  尼康采取的最大行动便是从2010年开始的渠道革命,从原来4大代理商的代理制转变为与佳能类似的经销商制度。

  此前,由于代理商划片而治,在广告投入和推广上,尼康已显得乏力。虽然比佳能早进入中国,但是尼康份额却不断萎缩,目前,只占到单反市场30%的份额。各个代理商之间相互竞价也把尼康带进了内部价格战的深渊。

  而金融危机后,中国相机和打印机市场发展迅速,取代了美国市场的老大地位,成为了相机厂商的必争之地。尼康和佳能都不约而同地将视线转移到了中国。不仅仅是日本总部高层频频来访中国,两家公司甚至还派驻核心成员常驻北京和上海。

  一场渠道革命对于尼康而言酝酿以久。

  为了这场渠道革命,尼康下游渠道一度经历过断粮的危机。

  “尼康为了取消代理商付出了巨大的代价,人力和物力都投入地非常大,而2011年是尼康稳定渠道的一年,现在发生了这么大的灾难,产品线受到影响,非常影响销售商的积极性。”一位在相机行业从业20年的日本专家向记者表示,“尼康的代价是巨大的。”

  日本数码相机企业受灾影响

  代表企业:尼康、佳能

  佳能和尼康一直处于高端相机行业的绝对领先位置,同时佳能和尼康都将高端相机的生产工厂设在了日本,地震对生产线造成了打击,两个品牌的竞争态势将出现变化。

  因为中国是最重要的相机销售市场,因而尼康正在寻求渠道变革,现在恰好处于尼康对中国渠道的改造初期,这一阶段产品出现空当,将会对公司未来发展造成压力。

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